Во время Второй мировой войны, когда боевые действия были развернуты на территории нескольких государств, что негативно сказывалось на экономике, производство гражданской одежды отошло на второй план. Вполне естественно, что в образах женщин 1940-х гг. отчетливо начал прослеживаться мужской стиль, а в качестве аксессуаров использовались предметы, так или иначе относящиеся к военной форме: пояса, накладные карманы, пряжки и тд.
До 1946 года в туалетах западных модниц можно проследить тенденцию укорачивания одежды, появление строгих и четких линий, расширение в плечах. Вместе с тем, присутствовал явный акцент на талии в виде широкого пояса или ремня, указывая на изящество и хрупкость его владелицы.
Дамские аксессуары заслуживают отдельного внимания. Женщины 40-х гг. не скрывали свою страсть к брошам и клипсам. Головные уборы были украшены сеточками. Проблема - отсутствие одинаковых пуговиц - породило новую тенденцию: их обтягивали той же тканью, из которой было сшито платье.
Основным цветом в военное время стал черный. Сочетание черного с другими яркими цветами, например, с желтым было модно в те годы. Белый цвет почти исчез.
Советские женщины в военное время не имели возможности покрасоваться новым платьем или пальто с меховым воротом. Роль повседневной одежды выполняли "телогрейки", гимнастерки, юбки со встречными складками, затянутые военным ремнем, платок на голове или шапка-ушанка. И все-таки, несмотря на жестокое военное время, большинству женщин удавалось подчеркнуть свою привлекательность и изящество.